Ab wann ist Paid Marketing wie Social Ads sinnvoll?
Paid Marketing sollte grundsätzlich erst dann verstärkt eingesetzt werden, wenn bereits erste Investments und organisches Momentum vorhanden sind.
Im Rahmen der 3-Stufen-Aktivierungsstrategie bedeutet das: Zunächst werden der Inner Circle und anschließend das Unternehmensumfeld aktiviert. Erst danach wird die Ansprache über bezahlte Kanäle wie Social Ads breiter ausgerollt.
Typischerweise erfolgt dies etwa zwei bis drei Wochen nach dem Kampagnenstart. Der konkrete Zeitpunkt wird jedoch anhand des tatsächlichen Kampagnenverlaufs gemeinsam festgelegt.
Bereits vorhandene Investments und sichtbare Aktivität schaffen Social Proof. Dadurch treffen neue Interessent:innen aus bezahlten Kampagnen auf eine Emission, die bereits erste Dynamik zeigt.
Welches Budget wird für Paid Marketing verwendet?
Das für Paid Marketing eingesetzte Budget ist Bestandteil Ihres vorgesehenen Werbebudgets von mindestens 2 % des angestrebten Finanzierungsziels.
Die konkrete Budgetverteilung und Aussteuerung werden gemeinsam mit CONDA Capital geplant.
Welche Voraussetzungen sollten vor dem Start erfüllt sein?
Für einen gezielten Einsatz von Paid Marketing sollten insbesondere folgende Grundlagen vorhanden sein:
- eine fundierte Zielgruppenanalyse
- klar definierte Conversion-Ziele
- erste Investments und ausreichender Social Proof
- ein abgestimmtes Budget und eine klare Kampagnenplanung
Paid Marketing sollte die bereits vorhandene Dynamik der Emission verstärken und skalieren – nicht erst die Grundlage dafür schaffen.