Wie hoch sollte unser Werbebudget sein?
Als Standard ist ein Werbebudget von mindestens 2 % des angestrebten Finanzierungsziels vorgesehen.
Dieses Budget kommt zusätzlich zum emissionsbezogenen Platzierungsbeitrag zum Einsatz und dient der Finanzierung Ihrer eigenen Vermarktungsmaßnahmen sowie optionaler Formate wie beispielsweise PR und Veranstaltungen.
Beispiel: Bei einem angestrebten Finanzierungsziel von 1.000.000 Euro entspricht der Standard von 2 % einem Werbebudget von mindestens 20.000 Euro.
Warum sind mindestens 2 % vorgesehen?
Dieser Standard ist Bestandteil der Selbstverpflichtung, die Sie zu Beginn des Emissionsprozesses unterzeichnen, und basiert auf Erfahrungswerten aus der Vermarktung von Emissionen.
Insbesondere in der öffentlichen Phase ist eine ausreichende Reichweite erforderlich. Ein zu geringes Werbebudget kann dazu führen, dass die Emission nicht die notwendige Sichtbarkeit und Reichweite erzielt.
Wie wird das konkrete Werbebudget festgelegt?
Die konkrete Höhe des Budgets und die geplante Verwendung werden gemeinsam mit CONDA Capital im Vermarktungsworkshop besprochen.
Dabei wird festgelegt, welche Maßnahmen für Ihre Emission vorgesehen sind und wie das verfügbare Budget über die verschiedenen Aktivitäten verteilt werden soll.
Planen Sie das Werbebudget von Beginn an als Bestandteil des gesamten Finanzierungsprojekts ein. So können die vorgesehenen Maßnahmen frühzeitig vorbereitet und mit dem Kampagnenzeitplan abgestimmt werden.